麦考瑞大学的新品牌活动

我们的新品牌活动聚焦于经验如何塑造我们,以及我们采取的行动如何影响我们在生活中的进步,即使我们很挣扎.

这一独特的活动突出了过去和现在的学生的强烈参与,他们在镜头前和幕后扮演着关键角色.

由答辩人艾玛·陈提出

法学学士,商学学士-经济学nd 年)

艾玛的声音是“体验驱动”项目的早期贡献者,是市场营销团队在塑造活动信息时利用的学生焦点小组的一部分.

她说,她渴望参与进来,因为她在其他反馈项目中有很好的经验,她觉得在这些项目中,学生们会被倾听和尊重, 在这个项目中肯定是这样的吗. “你可以看到我们谈到的元素被纳入到运动中, 很高兴看到我们的反馈被付诸行动.”

这是麦格理最令人欣慰的事情, 她指出, 任何努力都会有回报吗, 这条信息中呼应了哪一种情绪. “任何人都想投入一些东西,并致力于这样做, 如果你尝试, 你会有所收获的.”

灵感来自校友蒂娜·麦肯齐

文学士兼教育文凭(2011年)

新广告中的关键场景是受获奖校友蒂娜的启发,她曾是麦格理大学的学生和轮椅篮球精英.

在另一个时间线上,蒂娜可能从来没有上过大学. 16岁时,她离开家成为了一名美发师. 19岁时,她经营了一家沙龙. 然而,那一年,一场导致部分截瘫的跌倒意味着需要使用轮椅. 对轮椅篮球的热爱让她为澳大利亚滑翔机队效力,但是, 在运动之后寻求职业生涯, 她给自己设定了一个新目标:成为一名小学教师.

“我一直发现的一件事是,人们真的很害怕未知,残疾可能是一个未知,”她解释道. “教学将是一种方式,将人们的注意力从残疾转移到实际的人,以及他们可以提供的技能. 我以为我可以在那里播下教育年轻一代的种子."

她之所以选择麦格理商学院,是因为她认为它具有创新性,有很强的成熟年龄门槛. 前者残奥选手, 她是家里第一个上大学的, 她的决心和专注目标的态度,加上麦格理大学的灵活性和支持,使她实现了体育和教学双重职业生涯.

“麦格理给了我支持自己的力量, 不仅仅是在我的运动生涯中, 还有我的教育,”她说. “我总是得到很多支持,让我做到最好.”

这是她向她指导的其他人传递的信息, 作为一名小学教师进行教学和激励, 在一个企业学习和发展的角色,现在是一个包容顾问. “通过我的学位基础,我可以涉足很多地方.”

主演是女主角艾玛和男演员迈克尔

艾玛 社交媒体和公共关系学士rd 年)

迈克尔Pak 心理学学士学位nd 年)

从一群在校学生中挑选出来的, 艾玛在麦格理2018年的竞选中有了第一次经历. 现在是这所大学的标志性人物之一, 她分享了自己第三次作为主要演员参加竞选的想法.

“参与市场营销活动的幕后工作与我所学的专业密切相关——社交媒体和公共关系. What I learnt first and foremost was how much effort and how many people go into making a 60-second ad; the second was the importance of representing [the uni] as authentically as possible,”她说.

竞选活动中的大多数面孔都是麦格理大学的学生, 作为一个额外的, 自去年首次参与麦格理业务以来,迈克尔在麦格理的业务活动中扮演了许多短期和背景角色. 这是对他儿时梦想成为一名演员的有趣致敬, 这段经历让他与专业人士并肩作战,他们为他短暂的角色提供了快速而有效的表演指导.

这也让他想起了他想学习心理学的一些原因. “我想了解人类,他们的行为,大脑是如何运作的. 演员必须理解情感,角色应该有什么样的感受.”

观看视频

由摄像师瑞奇和丹尼尔拍摄

瑞奇Studencki 商业学士-市场营销(3rd 年)

丹尼尔·罗伯茨 传媒学士rd 年)

里奇和丹尼尔开始制作视频作为副业, 专注于大学主题,并在Facebook上锁定大学讨论组, 点击率达到了1万次,而且剪辑得很好. “我们对有针对性的视频进行了良好的互动. This is how you grow; this is how social media brands do it,” says Ricky.

看了关于竞选的通告之后, 两人获得了拍摄“幕后”视频的机会. 他说:“我们想看看真正的作品是什么样子的,我们能学到什么。. “与营销团队建立关系是件好事.”

丹尼尔也看到了一个提升自己媒体学位的机会. “作为一个研究媒体的人, 我认为这将是一个很好的机会去那里,看到一个专业的广告活动.”

广告只有一分钟,而他们的视频长度是一样的, 因此,最具挑战性的部分是尽可能多地捕捉一天的时间. Daniel说道:“我们真的尝试着去传达故事, 我想我们把重点放在了很多有学生的镜头上, 试图展示‘这些都是学生, 这是他们的输入'.”

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